Kde se dnes scházejí mladí? Stále častěji v obchodním domě

Obchodní centra nabízejí to, co klasickým restauracím a kavárnám často chybí: možnost plynule střídat jídlo, zábavu, nákupy i odpočinek bez nutnosti mít program předem připravený. Parta si vyzvedne oběd, usadí se u společného stolu a zůstane pohromadě mnohem déle, než by vyžadovala samotná večeře.

Adresa, kolem které vede cesta

Hlavní devizou Máje – House of Fun je jeho poloha. Budova stojí přímo na Národní třídě, jedné z nejrušnějších tepen Prahy, kudy denně projdou tisíce chodců. Setkávají se tu Pražané, milovníci kultury, zákazníci i turisté z celého světa. Máj se tak stává součástí každodenního pohybu městem, nikoli jen cílem plánovaných návštěv.

Neméně důležitou roli hraje architektura. Výrazná brutalistní stavba patří k ikonám Národní třídy a po rekonstrukci se znovu zařadila mezi nepřehlédnutelné dominanty centra. Mladší generaci přitahuje i svou vizuální podobou: výtahy, schodiště a další charakteristické části interiéru slouží jako oblíbená kulisa pro fotografie a videa na sociální sítě.

 Každý si vybere, parta zůstane spolu

Klíčovou úlohu sehrává food court. Každý člen skupiny si může dát, na co má zrovna chuť, a přesto všichni zůstanou u jednoho stolu. Nabídka sahá od burgerů světoznámého řetězce Five Guys přes sushi, italské těstoviny a neapolskou pizzu až po asijskou, českou či řeckou kuchyni. Právě tato neformálnost bývá pro mladé lákavější než podnik s pevně daným konceptem.

„Mladí lidé dnes hledají místa, kde mohou přirozeně kombinovat více aktivit. Nechtějí přijít jen na jídlo nebo jen za zábavou. Chtějí se sejít, posedět, něco si dát, projít se a o dalším programu se rozhodnout až na místě,“ říká Michal Jurečko, marketingový manažer společnosti Máj Národní.

Obchodní dům jako moderní náměstí

Mění se také způsob, jakým návštěvníci využívají prostory původně určené jen k přesunu či krátkému oddechu. Odpočívadla se proměňují v zastávky na delší dobu a pauzy mezi jednotlivými aktivitami. Výtahy a schodiště už nejsou pouhými dopravními uzly, ale i scénou pro vznik obsahu. Hranice mezi nakupováním a trávením volného času se tak postupně stírá.

„Dnešní návštěvník od obchodního domu očekává mnohem víc než možnost nakoupit. Chce být mezi lidmi a tam, kde se něco děje. Zároveň je ale důležité, aby si mohl jen tak sednout a nasávat atmosféru, aniž by musel mít celý den naplánovaný,“ dodává Jurečko.

Obchodní domy tak navazují na tradiční městský princip náměstí a pěších zón, kde se lidé míjejí, zastavují, pozorují okolí a mnohdy se zcela náhodou dají do řeči. Oproti nim však nabízejí gastronomii, zábavu, pohodlí a střechu nad hlavou.

Máj – House of Fun tuto proměnu dokládá v praxi. Nepředstavuje pouze nákupní destinaci, ale plnohodnotnou součást veřejného života, kde lidé tráví čas společně. Není proto divu, že se parta mladých stále častěji nedomlouvá, do kterého obchodu vyrazí, ale jednoduše na tom, že se sejde „v Máji“.