Červen přinesl ve výsledcích poměrně zajímavou změnu. Po letech stagnace a propadů došlo k meziročnímu oživení velkých trhů – Německa, Anglie… Itálie i Španělsko (a země jihu) rostly napříč trhem i v minulém roce a velmi úspěšný skok do léta zažila stagnující Francie (+12,5 %).

Zatímco v uplynulých měsících jsme sledovali slabé výsledky těchto turistických tahounů a oproti nim jako ostrůvek rostla Česká republika a země Visegrádu, nyní v červnu se situace otočila. Rostlo jen Polsko, pokleslo Maďarsko, Slovensko i Česká republika.

Na jednu stranu jsou naše absolutní ceny již pomalu dotažené nahoru (jsme např. nad Německem) – změna růstu a klesání jde tedy „snadno“. Na druhou stranu nás může růst okolní západní Evropy těšit, protože dlouhodobě Česká republika nemohla růst naproti směru trhu. Snad se tedy blýská na opět lepší časy.

Přišlo léto, drtivý nárůst jižních zemí, kam lidé cestují za vyššími teplotami a mořem. Přišla změna ve skladbě turistů u nás. Hodně přibylo tranzitních Turků a především Němců tureckého původu jezdících v letních měsících do země původu. Podobný trend je i u Poláků jezdících k moři. Každopádně červenec a srpen se chovají jinak než zbylá hlavní sezóna. Loni byly české výsledky o prázdninách slabé, tak snad opět obrátíme meziroční trend nahoru.

„Letošní červen rozhodně nebyl pro české hotely nejlepší. Máme co dělat, abychom udrželi výsledky minulého roku,“ analyzuje Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové sítě Czech Inn Hotels, která v roce 2025 ubytovala více než dva miliony hostů: „Turisté odjeli na Balkán nebo do Itálie a Francie. Své sehrálo i fotbalové mistrovství v Americe. Kéž by se podobná akce odehrála také u nás nebo alespoň v okolních zemích.“

Occ % je průměrná obsazenost pokojů, Tržby na pokoj a noc jsou v eurech

Aktuální měsíc a jeho pozice v roční sezóně

Červen, přestože se jedná o hlavní sezónu, bývá tradičně slabší než květen. Patrně z důvodu, že květnová „osvobozená“ Praha je s kvetoucími šeříky, sakurami a dalšími výraznými květy v květnu nejkrásnější, teploty jsou příjemné, ale ještě ne horké atd. Do měsíce června již zasahuje prázdninová turistika s poklesem korporátních hostů a větším tlakem na větší pokoje pro rodiny.

Graf jinak dobře ukazuje vývoj turismu během uplynulé doby.

O STR: Smith Travel Research, americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů (tedy zhruba třetinu celkové kapacity), ovšem v segmentu lepších hotelů podíl výrazně roste. Například v Praze se již blíž polovině. Výhodou je také především měsíční báze vyhodnocení, což je třikrát aktuálnější než ČSÚ, a relevantní data o cenách pokoje a obsazenosti opřená o celosvětově prověřenou metodiku.

https://str.com/