Květnová globální data společnosti STR přinesla poslední informace o vývoji hotelového trhu ve světě, v Evropě i v České republice. Meziroční růst tržeb v České republice v dubnu zpomalil přibližně o polovinu, v květnu pak o další procentní bod. Přesto je hodnota +6,5 % pozitivním výsledkem, zejména pokud ji srovnáme s Německem či zeměmi Beneluxu.

Německý trh, po mnoho let tahoun hotelového průmyslu, klesá dlouhodobě a setrvale. V květnu se jeho pokles zrychlil na -5,0 %. Velmi podobně se vyvíjejí i další země evropského jádra – Nizozemsko a Belgie.

Česká hotelová ekonomika po podzimním a zimním nadechnutí zpomaluje svůj růst a blíží se stagnaci. Koneckonců červnová čísla, ovlivněná tradičně nepříznivým dopadem mistrovství světa ve fotbale, náš růst pravděpodobně zcela zastaví.

Úplně jiný příběh píše v květnu Maďarsko (+19,4 %), které správně investuje do turistiky a organizuje množství akcí. Výsledky navíc ještě podpoří červnový koncert Metallicy a červencová Velká cena Maďarska formule 1 v Budapešti.

Země Visegrádu obecně představují odlišný ostrov. V květnu se meziročně dařilo kromě Maďarska také Slovensku. Kontinuálně dobré výsledky vykazují i jižní země Evropy, kde v absolutních číslech pochopitelně výrazně pomáhá letní přímořská sezóna.

„Dlouhodobě říkám, že bez fungující ekonomiky a bez aktivního pořádání akcí a kongresů budou české hotely pokulhávat a spoléhat se na turisty milující památky,“ analyzuje Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové sítě Czech Inn Hotels, která v roce 2025 ubytovala více než dva miliony hostů, a dodává: „Takto už to ale nefunguje. Konkurence je obrovská a třetina turistů v Praze bydlí v bytech.“

Occ % je průměrná obsazenost pokojů, Tržby na pokoj a noc jsou v eurech

Aktuální měsíc a jeho pozice v roční sezóně

Květen je jeden z hlavních měsíců české sezóny. V posledních letech vzrostl význam prosince, ale tato teplá (nikoli horká) část českého roku je tradičně velkou oporou hotelovoého průmyslu. Praha se drží jen těsně za Vídní a dlouhodobě před Berlínem!

Graf jinak dobře ukazuje vývoj turismu během uplynulé doby.

O STR: Smith Travel Research, americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů (tedy zhruba třetinu celkové kapacity), ovšem v segmentu lepších hotelů podíl výrazně roste. Například v Praze se již blíž polovině. Výhodou je také především měsíční báze vyhodnocení, což je třikrát aktuálnější než ČSÚ, a relevantní data o cenách pokoje a obsazenosti opřená o celosvětově prověřenou metodiku.

https://str.com/