Big Shock! mění strategii, spouští novou řadu Smart s kampaní od agentury Marketup

Strategická cesta: od měření síly značky k novému positioningu

Cesta k novému positioningu značky Big Shock! nebyla o pocitech, ale o tvrdých datech. V letech 2024 a 2025 proběhl pod taktovkou agentury Kantar rozsáhlý výzkum, který definoval nové směřování značky. Prvotní měření síly značky zmapovalo aktuální pozici na trhu a odhalilo nevyužitý potenciál k růstu.

Následný výzkum potřeb v segmentu energetických nápojů přinesl zásadní strategický obrat: odklon značky od positioningu založeném na individuálním výkonu k hravé energii pro společnou zábavu. Transformace se však netýkala jen komunikace, ale i samotných produktů značky. Proběhly slepé chuťové testy všech příchutí, jak stávajících, tak nově vyvíjených ve snaze o zaručení co nejvyšší relevance pro českého spotřebitele.

„Naše značka se dlouhodobě zaměřuje právě na preference chutí českého milovníka energetických nápojů. Naši fanoušci jsou prvními hodnotiteli našich novinek, z jejich podnětů často vycházíme při vývoji inovací. Hodně z nich nám také píše s žádostí o návrat oblíbených příchutí“ dodává Pavlína Barker, Marketing Director z Big Shock.

Kreativa potvrzená chováním spotřebitelů

Agentura Marketup vstoupila do procesu ve fázi tvorby komunikační i mediální strategie a kreativního konceptu kampaně. Na základě výsledků výzkumu přišel kreativní tým s několika možnými směry, které stavěly na nové strategii značky. Za kreativním konceptem stojí Daniel Seman, Creative Director a Petr Coufal jako Art Director.

Tři finální koncepty poté byly ve spolupráci s výzkumnou agenturou Behavio podrobeny pre-testu. Jako vítězný vyšel koncept „Team S.H.O.C.K.“, který skóroval výrazně nadprůměrně a dosáhl 87% celkového hodnocení, což znamená, že si vedl lépe než téměř 90 % všech testovaných konceptů, zejména v ohledu na přirozené napojení na značku, zákaznické potřeby i pozitivní emoce. Na základě doporučení z testování, a s ohledem na efektivitu rozpočtu, byl proto koncept finálně dopracován do produkční podoby.

„Díky výzkumu jsme zjistili, že lidé potřebují energii nejen pro svůj výkon, ale i pro společnou zábavu se svými přáteli. Team S.H.O.C.K. je ztělesněním této myšlenky - stačí zavolat „Žlutý kód“ a Big Shock! dodá energii živé zábavy do každé party,“ vysvětluje Jakub Kalmár, Account Director z Marketupu.

Třífázová mediální strategie: od rapu po AI animace

Mediální strategie, která ovládá digitální prostor i out-of-home (OOH) média během května a června, je postavena na masivním zásahu cílové skupiny 18–35 let, která tvoří klíčový segment konzumentů energetických nápojů, a to s důrazem na digitální inovace:

1. Teasing na sociálních médiích: Budování očekávání pod heslem „Něco se chystá“. Do kampaně se zapojil i rapper Refew, dlouhodobý ambasador značky. Na jeho koncertě měli fanoušci jako první možnost exkluzivně otestovat nové chutě.

2. Produktová komunikace: Klíčovým prvkem je „rozpohybování“ nových plechovek v digitálním prostředí. Marketup využil moderní AI animace a hudební podkresy vytvořené na míru jednotlivým příchutím, což podtrhuje dynamiku značky na sociálních sítích (Meta, TikTok).

3. Hlavní vlna: Nasazení v OOH doprovází silná prezence na YouTube, v digitálních médiích nakupovaných programaticky a na sociálních sítích.

Inovace v plechovce: Big Shock! Smart

Součástí nové strategie je i uvedení řady Big Shock! Smart. Ta reaguje na moderní trendy a potřeby spotřebitelů, kteří hledají chytřejší formu energie. Smart Energy obsahuje méně cukru i kofeinu a je zcela bez taurinu, přičemž si stále zakládá na skvěle chutnajícím nápoji.

Celou kampaň doprovází také tříměsíční spotřebitelská soutěž o hodnotné ceny na webu www.bigshock.cz.

Odpovědné osoby na projektu

Klient Big Shock!

• CMO: Pavlína Barker

• Marketing Manager: Štěpán Kišš

• Brand Manager: Simona Klierová

• Media Manager: Barbora Zachová

• Event Manager: Michal Kršmaru

Agentura Marketup

• Creative Director: Daniel Seman

• Art Direct: Petr Coufal

• Copywriter / Idea Maker: Michal Kozelka

• Grafik: Tomáš Kaňok

• Account Director: Jakub Kalmár

• Account Manager: Andrea Bubníková

• Creative Account manager: Barbara Zelená

• Media Account manager: Bára Adamcová

• Head of Strategy: Kristián Hloušek

• Social Specialist: Václav Pejša, Tomáš Zvěřina

Produkce Creative Embassy

• Režie: Jakub Jirásek

• Kameraman: David Hofmann

• Střih: Filip Malásek

• Executive Producer: Vašek Sládek, Matouš Heger

O agentuře Marketup
Marketup je technologicky vyspělá agentura, která spojuje výjimečnou kreativitu s hlubokou expertizou v oblasti médií, dat a analytiky. Pracuje pro lokální i mezinárodní značky s ambicí být těmi nejlepšími na trhu, přičemž usiluje o jejich skokový růst. Agentura se pravidelně umisťuje na předních místech prestižních soutěží jako jsou Agentura roku, Effie, Lemur, Flema, WebTop100, Agency Excellence Awards EMEA od Google, SABRE Awards EMEA, či třeba Czech Business Superbrands. V roce 2025 i 2026 získala také prestižní ocenění Best Managed Companies od Deloitte.