Strategické partnerství Marketup & E.ON: Od krizového managementu k digitální dominanci a k desítkám tisíc leadů

Od krizového managementu k prediktivnímu růstu

Spolupráce začala v kritickém roce 2023, poznamenaném dozvuky energetické krize. Prioritou Marketupu byla okamžitá stabilizace výkonu a nastartování růstu v klíčových vertikálách: komodity (elektřina/plyn), fotovoltaika (FVE) a tepelná čerpadla.

„Naším cílem nebylo jen doručovat čísla do tabulek, ale skutečně drajvovat digitální obchod E.ONu. Díky full-funnel strategii pokrýváme celou zákaznickou cestu – od budování brandu přes RTB, HbbTV a audio formáty až po precizní výkon v Google Ads, Skliku či Bingu,“ vysvětluje Jakub Kalmár, Account Director v Marketupu.

Desítky tisíc leadů napříč segmenty

Dlouhodobá strategie přinesla stabilitu i v měnícím se tržním prostředí. Celkový objem online leadů za tři roky spolupráce překročil hranici, kterou si na začátku spolupráce stanovili.

• Komodity (Core Business): Po rekordním roce 2023 dokázal tým udržet stabilní přísun obchodních příležitostí i v dalších letech.

• Udržitelná řešení: Segment solární energie a tepelných čerpadel vygeneroval také desítky tisíc leadů přes postupné ochlazování poptávky na trhu FVE v roce 2025 se díky optimalizaci kampaní podařilo udržet vysokou kvalitu leadů a efektivitu nákladů.

„Spolupráci s agenturou Marketup hodnotím dlouhodobě velmi pozitivně. Vedle vysoké odbornosti oceňuji i lidskou rovinu spolupráce, která je v dnešním dynamickém prostředí klíčová pro udržení výkonu a efektivity. Energetický trh v posledních letech prochází zásadní transformací, což klade vysoké nároky nejen na interní týmy, ale i na naše partnery. Marketup v tomto ohledu potvrzuje roli strategického partnera - dokáže rychle reagovat na změny, pracovat s daty a aktivně přispívat k plnění našich obchodních cílů i dlouhodobé digitální strategie.“ doplňuje Jan Homolka, Head of Digital Performance & Lead Management za E.ON.

Datová revoluce: 15+ zdrojů v reálném čase

Zásadním pilířem úspěchu je reportingový ekosystém propojující více než 15 datových zdrojů. Marketup pro E.ON vybudoval dashboardy integrující data z reklamních systémů, CRM, SEO nástrojů i pokročilé webové analytiky.

„Tato míra transparentnosti nám umožňuje v reálném čase vidět byznysový dopad každé investované koruny a flexibilně realokovat rozpočty tam, kde mají nejvyšší konverzní potenciál,“ doplňuje Kalmár.

Inovace a komplexní konzultace

Partnerství s E.ONem stojí na odvaze testovat nové cesty. Každý rok je vyhrazen dedikovaný budget na extra aktivity a testování formátů, jako je influencer marketing, iFrame spolupráce či nové sociální sítě. Marketup zároveň funguje jako strategický partner pro:

• Launch nových projektů: Podpora služeb E.ON Rovnováha (efektivní správa solárních baterií) a Propojeno (marketplace se sdílenou elektřinou).

• Strategické konzultace: Synergie výkonnostních kampaní s expertním SEO, UX audity a pokročilou analytikou.

O agentuře Marketup
Marketup je technologicky vyspělá agentura, která spojuje výjimečnou kreativitu s hlubokou expertizou v oblasti médií, dat a analytiky. Pracuje pro lokální i mezinárodní značky s ambicí být těmi nejlepšími na trhu, přičemž usiluje o jejich skokový růst. Agentura se pravidelně umisťuje na předních místech prestižních soutěží jako jsou Agentura roku, Effie, Lemur, Flema, WebTop100, Agency Excellence Awards EMEA od Google, SABRE Awards EMEA, či třeba Czech Business Superbrands. V roce 2025 získala také prestižní ocenění Best Managed Companies od Deloitte.