S napětím se čekalo na první „válečná“ čísla a dopad konfliktu na Blízkém východě. I mnoho českých hotelových skupin pociťovalo nervozitu a očekávalo otřesy. Nic z toho se ale nestalo. Celá Evropa dosáhla dobrých výsledků a meziročního růstu tržeb. Samotná Česká republika je pak jedním z premiantů a po silně nadprůměrné zimě ukončila březen s meziročním růstem +16,4 %.

Dokonce i velké země (Německo, Francie, Anglie…) dosáhly po propadu v uplynulém roce sice spíše stagnace, ale přece jen mírného růstu. K jedinému výraznému propadu tak došlo v samotném Izraeli, kde trh pochopitelně zkolaboval a propadl se na čtvrtinu. Další výraznější pokles eviduje Švýcarsko, což by mohlo souviset s odlišným, silně mezinárodním a „exotickým“ mixem hostů v drahých zimních střediscích. Další pokles pak vykazují už jen Maďarsko, Nizozemsko a Rumunsko, kde je dopad války diskutabilní – například Maďarsko prožilo po letech růstu velmi nevydařenou zimu bez ohledu na konflikt.

Růst Česka, ale i například Slovenska nás může těšit. Na místě jsou samozřejmě obavy z dlouhodobějších dopadů konfliktu, zdražování surovin a podobně. Každopádně na náladě cestujících se v březnu nic zásadního nezměnilo. Struktura hostů (minimum vzdálených návštěvníků z Asie či USA) tento fakt pro české hotely jen potvrzuje.

„Letos se cestovalo i v mimosezóně a válka to zatím, zaplať pánbůh, výrazně neovlivnila. Některá storna jsme dokázali nahradit, uvidíme, jak se situace promítne do dalších měsíců,“ analyzuje Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové sítě Czech Inn Hotels, která v roce 2025 ubytovala přes dva miliony hostů, a dodává: „Praze velmi pomohly velké akce – MS v krasobruslení, fotbalová utkání, půlmaraton apod. Je ale nutné dodat, že v číslech je zároveň skryto dorovnání loňské ztráty z let 2024–2025, kdy byla Praha přibližně o 15 % pod trhem a patřila k nejslabším v Evropě.“

Occ % je průměrná obsazenost pokojů, Tržby na pokoj a noc jsou v eurech

Aktuální měsíc a jeho pozice v roční sezóně

Březen je posledním měsícem české mimosezóny, kdy se však již zvyšují teploty i ukazatele návštěvnosti (počet turistů) oproti vrcholné zimě. Trh zároveň očekává zlomový bod v podobě Velikonoc, které přinášejí první výrazný nárůst a začátek hlavní sezóny. Sezónnost v České republice i v tuzemském turismu však postupně klesá a propad zimních měsíců se zmírňuje. Rozdíly oproti hlavní sezóně zůstávají výrazné, ale postupně se snižují.

Graf zároveň dobře ilustruje vývoj turismu v uplynulém období.

O STR: Smith Travel Research, americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů (tedy zhruba třetinu celkové kapacity), ovšem v segmentu lepších hotelů podíl výrazně roste. Například v Praze se již blíž polovině. Výhodou je také především měsíční báze vyhodnocení, což je třikrát aktuálnější než ČSÚ, a relevantní data o cenách pokoje a obsazenosti opřená o celosvětově prověřenou metodiku.

https://str.com/