Proběhlý leden přinesl pozitivní zprávy a pokračující skvělý trend, který Česká republika zaznamenala v posledních měsících uplynulého roku. Náš meziroční nárůst tržeb – skoro 14 % – je skvělý a kontrastuje s dlouhodobou stagnací či poklesem velkých zemí (Německo, Francie, Anglie) a obecně zemí západu.

Lépe se chovají jižní země (Itálie, Španělsko, Portugalsko), ale například došlo k zastavení růstu i u úspěšných zemí Visegrádu (Polsko, Maďarsko) ... Kdežto v České republice – jako by se oslabil mimosezónní propad a vůbec jde napříč trendem.

Rok 2025 byl určitě rokem změny a změny nálad turistů i ekonomiky v Evropě. A leden tato slova potvrdil. Nelze si také nevšimnout úplně jiných (lepších) výsledků evropských zemí mimo EU (Švýcarsko, Rusko, Turecko ...).

V ČR změny znamenají zejména zmenšování propadu mimosezónních měsíců (listopad, nově leden) a etablování se v nové roli, kdy i absolutní čísla tržeb na pokoj začínají být dlouhodobě třeba nad Německem. „Těší mě, že se k nám konečně cestuje i v mimosezoně – překonali jsme evropský průměr. V cenách máme stále rezervy, před námi jsou v lednu Slováci i Bulhaři,“ analyzuje Jaroslav Svoboda z největší české hotelové sítě Czech Inn Hotels, která v roce 2025 ubytovala přes dva miliony hostů, a dodává: „My se snažíme jít poctivou cestou – rozšiřujeme otevírací dobu restaurací a jejich lidskou účast v nich – neosekáváme náklady v cestě do jakéhosi elektronického světa. Klasických hostů máme, a věřím, že budeme mít, stále dost.“

Occ % je průměrná obsazenost pokojů, Tržby na pokoj a noc jsou v eurech

Meziměsíční srovnání

Leden je silný měsícem jen do konce svátků (7.1.), pak v ČR začíná hlavní mimosezóna. Letos byla navíc okořeněná setrvale mrazivým počasím. Přesto sezónnost v naší republice a našem turismu – pomalu klesá. Rozdíly oproti sezóně jsou velké, ale zmenšují se.

Graf jinak dobře ukazuje vývoj turismu během uplynulé doby.

O STR: Smith Travel Research, americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů (tedy zhruba třetinu celkové kapacity), ovšem v segmentu lepších hotelů podíl výrazně roste. Například v Praze se již blíž polovině. Výhodou je také především měsíční báze vyhodnocení, což je třikrát aktuálnější než ČSÚ, a relevantní data o cenách pokoje a obsazenosti opřená o celosvětově prověřenou metodiku.

https://str.com/