Listopad nebyl v Evropě klimaticky bůhvíjak příznivý měsíc, v polovině měsíce došlo k výraznému ochlazení, ale časy se mění. Poptávka je čím dál diverzifikovanější, cestují i sociálně nijak silné skupiny lidí a slabé měsíce a chladné počasí nemají zdaleka takový vliv jako kdysi.

Pozitivní je, že jedním z tahounů tohoto trendu je Česká republika. Náš listopadový meziroční nárůst hotelových tržeb patří k evropské špičce a přesáhl 10 %. Celoroční (YTD) nárůst (6,2 %) se tak již druhý měsíc po sobě akceleroval z hlediska trendu. To více vynikne ve srovnání s lídry trhu – největšími zeměmi Evropy. Německo, Francie i Anglie klesají i v celoročních absolutních hodnotách, i nejlepší z velké čtyřky – Itálie – připisuje jen 2,2% nárůst.

V posledních letech jsme uváděli rostoucí adventní turistiku a vánoční cestování. A první ohlasy naznačují, že změna trendu – posílení posledního čtvrtletí – bude realitou a vytáhne naše celoroční výsledky do růžova.

„Neplatí nic, co platilo kdysi. Lidé cestují napříč Evropou i v listopadu, průměrná obsazenost je 70 %,“ hodnotí výsledky Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové skupiny Czech Inn Hotels, která v roce 2024 ubytovala přes 2 miliony hostů, a dodává: „Nelze však přehlédnout časté výkyvy, za pouhé čtvrtletí se mnohé změní. Jde o ukázku toho, že ekonomika je živý organismus, závislý na náladách milionů lidí. Velké předjímání a plánování je pryč.“

Occ % je průměrná obsazenost pokojů, Tržby na pokoj a noc jsou v eurech

Meziměsíční srovnání

Listopad patří k měsícům, jejichž mimosezónnost postupně chřadne. Lidé stále častěji cestují krátkodobě i v chladnějších měsících roku. Nadcházející prosinec je pak velmi silný v meziročních tržbách. Letos tento trend nezasastavilo ani chladnější a sněhovější listopadové počasí. Časy se neustále mění, marketingová pravidla neplatí a pro hotely je to dobře.

Graf jinak dobře ukazuje vývoj turismu během uplynulých dvou let.

O STR: Smith Travel Research, americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů (tedy zhruba třetinu celkové kapacity), ovšem v segmentu lepších hotelů podíl výrazně roste. Například v Praze se již blíž polovině. Výhodou je také především měsíční báze vyhodnocení, což je třikrát aktuálnější než ČSÚ, a relevantní data o cenách pokoje a obsazenosti opřená o celosvětově prověřenou metodiku.

https://str.com/