Evropa meziročně stagnuje. Můžeme pominout roční „novinky“ typu – dařilo se Řecku a kleslo Chorvatsko. Hlavní zprávou je, že skoro 5% propady tržeb hlásí za 9 měsíců lídři trhu – Německo i Francie. Stagnuje i Anglie a Itálie (s vysokými čísly) sama vše nezachrání. Německo totiž celou ztrátu nabralo za poslední 4 měsíce (červen –18 %), kdy pokles pokračoval i v samotném září. Srpnový propad Francie – skoro 11 % – se sice v září zastavil, ale i tak je Francie až za Německem.

Rychleji než my rostou Maďaři i Poláci, ale skutečný meziroční růst (nad 10 %) zaznamenávají v tabulce ne zcela evropské země: Rusko, Turecko, Izrael… doplněné o východní země Finsko, Lotyšsko, Litvu a Bulharsko (s nikterak vysokými cenami). Česká pozice (meziročně za devět měsíců +5,2 %) vypadá v tomto světle slušně. Že vysoký růst měsíce září (+14 %) – ve světle povodňového září 2024 hodně vybledl – nás tolik mrzet nemusí. Spíše obavy, že náš malý trh je hodně ovlivněn svým okolím a celkovou situací. Jak dokážeme plout napříč trendem, je velká otázka.

Evropský trh se mění a Polsko, Maďarsko a další země s námi již dávno srovnaly krok a v lecčems nás překonaly. „Žijeme v provázaném světě, kde se informace za sekundu objevují na druhé straně světa. To má vliv i na hotelový trh. Lidé dávno necestují za památkami, ale chtějí akce, moderní dopravu, fungující ekonomiku i nové ubytovací možnosti,“ hodnotí výsledky Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové skupiny Czech Inn Hotels, která v roce 2024 ubytovala přes 2 miliony hostů, a dodává: „Pokud ekonomika nebude dobře fungovat, pokud nebudeme podporovat cestovní ruch, staneme se brzy periferií a skanzenem.“

Occ % je průměrná obsazenost pokojů, Tržby na pokoj a noc jsou v eurech

Meziměsíční srovnání

Září – v posledních letech spolu s prosincem a květnem se jedná o jeden z nejsilnějších měsíců u nás. Meziroční srovnání vypadá opticky lépe, ale je třeba si uvědomit povodňové stavy v září 2024, které poměrně silně omezily tehdejší poptávku.

Letní sezóna končí, města jako Praha by měla těžit z mírného klimatu a neprázdninové turistiky, stejně jako by mělo dojít k nárůstu korporátních akcí. Dochází oproti letním měsícům k prudké dominanci hlavního města Prahy.

Graf jinak dobře ukazuje vývoj turismu během uplynulých dvou let.

O STR: Smith Travel Research, americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů (tedy zhruba třetinu celkové kapacity), ovšem v segmentu lepších hotelů podíl výrazně roste. Například v Praze se již blíž polovině. Výhodou je také především měsíční báze vyhodnocení, což je třikrát aktuálnější než ČSÚ, a relevantní data o cenách pokoje a obsazenosti opřená o celosvětově prověřenou metodiku.

https://str.com/