Letní stagnace evropského turismu: Česko patří mezi nejlevnější destinace

Červenec a obecně prázdniny bývaly vrcholem sezóny. Po změně chování turistů (lidé více cestují než v minulosti) vynikl květen, v poslední době hodně prosinec – nicméně léto zůstává důležitým faktorem sezóny. V meziročním srovnání je proto propad významných evropských zemí varující. Německo sice zmírnilo fatální červnový propad (-18 %), ovšem červenec víceméně navázal a pokles německého trhu atakuje 10 %. Ostatní určující země se nějakou formou přidávají. I řada úspěšných „nových“ zemí (Maďarsko) zaznamenává meziroční propady. Ano, existují země, kam se lidé více vydávali – např. Řecko zažilo 18% růst a s cenou 471 € je skoro 4× nad námi, ale to je výjimka.Vliv Německa na náš trh je pochopitelně značný. Ústup kdysi dominujícího turistického etnika v ČR je pochopitelně výraznou změnou, se kterou se trh musí vypořádat. Roste zastoupení polských občanů, trochu se vrací vzdálenější cizinci.

Vliv Německa na náš trh je pochopitelně značný. Ústup kdysi dominujícího turistického etnika v ČR je pochopitelně výraznou změnou, se kterou se trh musí vypořádat. Roste zastoupení polských občanů, trochu se vrací vzdálenější cizinci.

Zamrznutí širokého úsměvu pak způsobují hlavně naše celoroční čísla (2025). Náš růst je nejslabší ze srovnatelných, a když najdeme podobně stagnující čísla (např. Itálie), pak jejich tržba na pokoj je v absolutních číslech skoro trojnásobná. Nejsme úplně nejlevnější zemí v Evropě – ale spolu s Estonskem držíme jedny z naprosto spodních příček.

Resumé – v problémech nejsme sami. Vytáhnout náš trh nad konkurenci bude jistě během na dlouhou trať.

„Červenec nedopadl příliš dobře. Není to žádné překvapení, je to potvrzení letošního trendu. Lidé k nám jezdí méně hlavně z důvodu zaostalé dopravy,“ hodnotí Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové skupiny Czech Inn Hotels, která v roce 2024 ubytovala přes 2 miliony hostů, a dodává: „A jsme jednou z nejlevnějších zemí Evropy. Pro hosta výborná zpráva, pro nás hoteliéry méně. A jaké jsou důvody? Velká konkurence a málo akcí.“

Occ % je průměrná obsazenost pokojů, Tržby na pokoj a noc jsou v eurech

Meziměsíční srovnání

Červenec – první prázdninový měsíc s drobnou změnou ve struktuře hostů. Cestují vícečlenné rodiny společně, Česká republika často slouží i jako tranzitní země. Výhodu mají hotely s vícelůžkovými pokoji, případně s možností jejich úpravy. Prázdniny bývaly vrcholem roku, později však převzal prvenství květen a v poslední době jednoznačně prosinec.

Grafy jinak dobře ukazuje vývoj turismu během uplynulých dvou let.

O STR: Smith Travel Research, americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů (tedy zhruba třetinu celkové kapacity), ovšem v segmentu lepších hotelů podíl výrazně roste. Například v Praze se již blíž polovině. Výhodou je také především měsíční báze vyhodnocení, což je třikrát aktuálnější než ČSÚ, a relevantní data o cenách pokoje a obsazenosti opřená o celosvětově prověřenou metodiku.

https://str.com/