Půl talíře zeleniny a ovoce pro zdravější Česko. Nová kampaň zveřejnila první čísla sledovanosti

Název kampaně „Půl talíře“ má symbolizovat hlavní myšlenku celého projektu, že by každý talíř jídla měl být z poloviny vyvážený zeleninou nebo ovocem. Podle posledních výsledků Českého statistického úřadu z roku 2022 totiž příjem ovoce i zeleniny v posledních letech stále klesá. Čerstvého ovoce si například v roce 2022 každý člověk dopřál v průměru 87,4 kg. Lidé více omezili také nákup jižního ovoce, jeho spotřeba se meziročně snížila o 2,6 kg na 36,8 kg. Výrazný pokles zaznamenali statistici u zeleniny. Její spotřeba klesla ve srovnáních s rokem 2021 o 9,3 kg na 87,4 kg. „Naší vizí je, aby lidé v kampani viděli, jak snadné a chutné může být zařadit do jídelníčku více ovoce a zeleniny, a stalo se to pro ně přirozenou volbou," vysvětluje Monika Zábojníková ze společnosti Farma Bezdínek, která je hlavním koordinátorkou celého projektu. „Věřím, že kampaň 'Půl talíře' je prvním krokem k pozitivní změně. Součástí propagace je také spolupráce s influencery a ambasadorkou, herečkou Lindou Rybovou, která podporuje kampaň prostřednictvím svých receptů a kuchařek. Naše partnerství zahrnuje mimo jiné hlavně tvorbu inspirativního obsahu zaměřeného na zdravý životní styl,“ doplňuje Monika Zábojníková. Kromě spojení se známými osobnostmi přitom projekt využívá také spojení s významnými institucemi, které podporují myšlenku vyváženého stravování a podporu zdravého životního stylu. „Pro náš projekt jsou klíčová relevantní data o současné situaci v České republice, kde se aktivně zajímáme o stravovací návyky Čechů, růst obezity ve společnosti v závislosti na různých faktorech, ale také o další onemocnění vyplývající ze špatného způsobu stravování. Proto jsme rádi, že se nám podařilo uzavřít spolupráci s organizací Ministr zdraví, která podporuje kampaň "Půl talíře" v rámci iniciativ na zlepšení veřejného zdraví a prevenci obezity,“ uvádí Monika Zábojníková.

První krok k pozitivní změně

V rámci kampaně "Půl talíře" už koordinátoři projektu začali spolupracovat s prvními velkými řetězci jako jsou Billa a Albert. Logo projektu je tak možné běžně vidět každý týden například v letácích Billy (vychází v nákladu 1,5 milionů výtisků týdně), ale také na sociálních sítích řetězce. Obchodní řetězec Albert zase vydává pravidelně svůj vlastní měsíční magazín s různými recepty a tipy na zdravý životní styl (v létě vychází dvouměsíčník v nákladu 600 tis. výtisků). Další významnou událostí projektu byla účast zástupců kampaně "Půl talíře" na Konferenci na podporu sportování mládeže, kterou pořádal Český olympijský výbor spolu s krajským hejtmanstvím a společností ČEPS. Tato akce zdůraznila důležitost sportu a zdravé výživy pro mládež a poskytla příležitost prezentovat kampaň odbornému publiku. „Během prvních 3 měsíců se nám podařilo získat první významné partnery pro podporu naší myšlenky, a tím nastartovat tempo projektu. Zatím se úspěšně vyvíjí také reklamní kampaň, kde jsme zatím oslovili přes 5 milionů sledujících na sociálních sítích, další 4 miliony sledujících v rámci reklam na Googlu a 3,5 milionů Čechů přes mediální dosah. Hlavní oslovenou skupinou byly především ženy (87 %) ve středním věku (43 % ve věku 25-44 let, 25 % ve věku 45-54 let). Naší ambicí je do konce letošního roku ještě čísla výrazně zvýšit a navázat další strategická partnerství. V současné chvíli realizujeme například edukativní prohlídky na Farmě Bezdínek, kde je možné navštívit bezplatně exkurzi. V dalších týdnech plánujeme spuštění mobilní aplikace s praktickými radami, recepty a inspirativními tipy. Brzy ovšem veřejnost uvidí i naše billboardové a jiné outdoorové kampaně,“ uzavírá Monika Zábojníková.

 O projektu PŮL TALÍŘE

Cílem projektu je usnadnit volbu zdravého a udržitelného stravování a tím podpořit kvalitu života, zdraví a přispět k pozitivnímu prostředí pro výrobu potravin. PŮL TALÍŘE informuje o důležitosti vyvážené stravy a každodenní konzumace čerstvého ovoce a zeleniny pěstovaných v EU. Ambasadorem akce je herečka Linda Rybová. Projekt je financován ze 70 % Evropskou unií a z 30 % Farmou Bezdínek ze společnosti Dobré družstvo. Více informací je k dispozici na www.pultalire.cz.

O Farmě Bezdínek

Farma Bezdínek je největším produkčním skleníkem pro pěstování rajčat v České republice, který dodává zeleninu na trh 12 měsíců v roce. Nachází se v Dolní Lutyni na Karvinsku a aktuálně má plochu 15 hektarů. Rajčata ve skleníku jsou pěstovaná v organickém kokosovém substrátu, který se po ukončení pěstební sezony kompostuje. K zavlažování je využívána dešťová voda, přebytečná zálivka se recykluje. V boji proti škůdcům aplikují biologickou ochranu namísto chemie. O opylení se starají čmeláci. Farma dodává do předních obchodních řetězců u nás. V roce 2019 získala farma na všechny své produkty národní značku kvality KLASA a stala se také prvním certifikovaným pěstitelem rajčat beze zbytků pesticidů. Provoz s 250 zaměstnanci vytváří celoroční pracovní místa zejména pro místní občany, její součástí je i prodejna zeleniny a ukázkový skleník, kde se mohou návštěvníci během exkurzí na farmě zdarma seznámit s technologií pěstování rajčat. Více na www.farmabezdinek.cz