Tato odlehčená kampaň, která odstartovala 25. září 2016 na adrese www.nespresso.com/ whatelse, sleduje George během náročné noci, v níž se snaží ochránit svou drahocennou kávu. Georgeovo dobrodružství začíná v stylovém butiku Nespresso na londýnské Regent Street, kde zapřede hovor s atraktivní ženou nad šálkem kávy Nespresso. Bohužel pro něj je to žena „šéfa“. A tak začíná Clooneyho dlouhá cesta zapadlými uličkami Londýna bohatá na zážitky zprostředkované právě „šéfem“, kterého hraje Ian McShane známý z Pirátů z Karibiku nebo seriálu Deadwood. Další den ráno vidíme značně pocuchaného George, který si doma vychutnává své Nespresso a říká publiku, že na celém zážitku s Nespresso by „nic neměnil“.
Plně integrované kampani předcházelo začátkem měsíce teaserové období, v němž byli spotřebitelé vyzýváni, aby zkusili odhadnout, jaký osud George Clooneyho očekává. Globální aktivace začala dne 25. září televizními a online reklamami a bohatými internetovými stránkami obsahujícími mimo jiné záběry ze zákulisí natáčení na stránkách Nespresso; součástí je také zapojení spotřebitelů prostřednictvím interaktivních obrazových filtrů a gamifikace na sociálních kanálech značky.
Alfonso Gonzalez, Chief Customer Officer společnosti Nespresso, vysvětluje: „Náš vztah s Georgem každý rok posiluje a pro dvanáctý rok naší spolupráce jsme vymysleli příběh, který ho představuje v tom, co dělá nejlépe. George Clooney je skutečným partnerem značky a zde vidíme, co všechno je ochoten udělat pro svůj jedinečný zážitek z kávy Nespresso.“
Během natáčení Clooney o své dlouholeté spolupráci se značkou Nespresso uvedl: „vždy se snažíme posunout příběh reklamy o něco dál než předtím a myslím, že můžu říct, že tentokrát to bude dobrodružnější než kdy dříve. Větší zaměření na postavy a humor celou kampaň skutečně povýšilo na novou úroveň.“
Celá televizní reklamní kampaň Nespresso nazvaná Change Nothing s Georgem Clooneym měla premiéru v České republice od 25. září 2016.
Více informací naleznete na adrese www.nespresso.com/whatelse.
Kontaktní informace
Mirka Kremrová
Weber Shandwick, tel.: 724 724 241, e-mail: mkremrova@webershandwick.cz
O společnosti Nestlé Nespresso SA
Posláním Nestlé Nespresso SA je být průkopníkem a zároveň nastavovat laťku v oblasti porcované kávy nejvyšší kvality. Společnost Nespresso se sídlem ve švýcarském Lausanne je přítomna v 64 zemích a má více než 12 000 zaměstnanců. V roce 2015 provozovala celosvětovou maloobchodní síť více než 450 exkluzivních butiků. Více informací naleznete na firemních stránkách Nestlé Nespresso: www.nestle-nespresso.com.
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist
